formation - valoriser vos engagements agroécologiques du champ à l'assiette

Comment créer un storytelling du vivant pour valoriser vos engagements agroécologiques du champ à l’assiette

Quelle compréhension / valorisation des filières du producteur au consommateur ?

Public visé 
Chargé(ée) de la communication, des réseaux sociaux, responsable marketing, qualité ou RSE.

Objectif pédagogiques

> Comprendre les nouvelles attentes consommateurs et sociétales sur les filières alimentaires.

> Intégrer ces attentes et les impacts possibles sur votre stratégie marketing et communication.

> Travailler sur sa filière : à travers un Créative workshop, évaluer les points forts de ses filières, les risques ainsi que les enjeux clés de communication.

> Monter une opération de storytelling en intégrant l’amont de la filière, les clés de succès d’une opération réussie. Présentation de benchmark, cas inspirants et écueils à éviter.

> Bien comprendre et assimiler les enjeux liés à l’agroécologie sur le terrain

Programme (journée présentielle)

9h00 Accueil

9h15 – 10h15

> Mieux comprendre les attentes consommateurs et leurs évolutions :

Une première heure de formation dédiée à la compréhension des nouvelles attentes consommateurs.

Sur ces dernières années, nous avons assisté à une augmentation rapide des enjeux sociaux et écologiques.

Comment ces derniers ont-ils influé sur les consommateurs ? Quels sont leur impact et leur répercussion sur les stratégies des entreprises et des marques de grande consommation?

Nous passerons au travers de ces attentes mais aussi des nouveaux signaux en France et à l’International – tout en distinguant les signaux faibles des signaux établis.

Origine, transparence, éthique, bien-être animal, quête de sens… seront notamment quelqu’un des thèmes abordés.

10h15 – 11h30

> Stratégie marketing/communication : comment reconnecter les consommateurs à l’amont de la filière ?

Stratégies filières et stratégies de communication : comment mieux collaborer pour un résultat équilibré pour l’entreprise et les consommateurs ?

Qu’attendent les consommateurs en terme de communication ? Do & Don’t

Quelle nouvelle importance du digital dans ces stratégies ? Comment apprendre à monter une opération des storytelling en intégrant l’amont de la filière ?

11h30 – 12h30

> Au milieu du foisonnements des initiatives, se repérer et discerner les enjeux clés.

Ethique, transparence, commerce équitable : quelles sont les initiatives existantes ? Quelles évolutions du secteur ?

Comment se repérer sur les multiples initiatives existantes sur l’amont de la filière (Agriculture raisonnée, bio, agro-écologie…) ?

Présentation des fondamentaux de l’agroécologie et la vision de Pour une Agriculture du Vivant. Outils & démarches spécifiques.

Que comprennent les consommateurs et quelles sont leurs véritables attentes ?

12h30 – 14h00 Déjeuner

14h00 – 15h30

> « Créative workshop » : construire une opération de storytelling – travail en mini groupe, poser ses intentions, sa problématique, sa stratégie, les outils adéquats.

S’inspirer avec des exemples d’opération de storytelling innovant. Identifier et travailler sur sa problématique. Construire & communiquer : 2 timing différents. Comment choisir le bon moment ? Sur quoi communiquer ? Comment ? Clés de succès et risques.

15h30 – 16h30

Questions / réponses & échanges avec le formateur + expert Pour une Agriculture Du Vivant sur les enjeux agricoles et les enjeux du terrain.

16h30 – 17h

> Grandes tendances, prospective & nouveaux enjeux sociétaux.

Afin de clôturer la journée nous ouvrirons des perspectives plus larges sur les tendances sociétales de fond dans l’univers agricole et alimentaire.

Nous croiserons ces dernières avec d’autre plus macros pour dessiner leur évolution et leur impact sur notre société.

Une compréhension au service de filières plus éthiques et plus transparentes.

17h00 – 17h15

Synthèse de la journée de formation et conclusion.

Durée
Formation physique et digitale :
– une journée présentielle

Lieu
ESAT Bastille, Paris (75)

Modalités 
Prise en charge possible par les OPCO (en cours)
– 900€ HT pour les non-adhérents
– 500€ HT pour les adhérents

Questions
Pour toutes informations complémentaires, contactez nous à bureau@agricultureduvivant.org

Date

Nov 30 2021

Heure

9 h 30 min - 17 h 15 min

Lieu

ESAT Bastille
29 rue du Faubourg Saint Antoine 75011 Paris
Catégorie