Comprendre, transmettre et communiquer l’agroécologie

Valorisation des filières du producteur au consommateur 

Public visé
Chargé(ée) de la communication, des réseaux sociaux, responsable marketing, qualité ou RSE.

Objectif pédagogiques

> Comprendre ce que c’est que l’agroécologie

> Comprendre les nouvelles attentes consommateurs et sociétales sur les filières alimentaires.

> Intégrer ces attentes et les impacts possibles sur votre stratégie marketing et communication.

> Travailler sur sa filière : à travers un Créative workshop, évaluer les points forts de ses filières, les risques ainsi que les enjeux clés de communication.

> Monter une opération de storytelling en intégrant l’amont de la filière, les clés de succès d’une opération réussie. Présentation de benchmark, cas inspirants et écueils à éviter.

> Bien comprendre et assimiler les enjeux liés à l’agroécologie sur le terrain

Programme de la journée en présentielle

Le matin : 

9h – 9h30 : café

9h30 – 9h45 : Tour de table

9h45 – 10h Présentation du programme de la journée et des objectifs

10h – 11h : Comprendre ce qu’est l’agroécologie : les bases et cas d’application concret de l’Indice de Régénération

11h – 12h30 : Balayage du paysage des grandes tendances (B to B et B to C) et des différents formats de communication utilisés aujourd’hui pour illustrer l’agriculture régénératrice. Stratégie de label versus garanties apportées par la démarche Pour une Agriculture Du Vivant.

12h30 – 14h : Déjeuner

Comment communiquer auprès de ses différentes cibles ? Quels éléments de langage utiliser ?

14h – 14h30 : Présentation des outils de com PADV pour construire des supports de sensibilisation / formations

14h30 – 15h : Comment communiquer en interne ?

Embarquer vos équipes en interne pour leur permettre de s’approprier et communiquer les codes à l’agriculture régénératrice

Présentation des outils de com PADV pour construire des supports de sensibilisation / formations

Présentation d’un cas concret de communication interne

15h – 15h30 : Comment communiquer en externe ?

Monter une opération de storytelling en intégrant l’amont de la filière, comprendre comment vulgariser le langage technique auprès des consommateurs et traduire des projets concrets / terrain en évitant les écueils du greenwashing.

Présentation de benchmark, de cas concrets, d’exemples filières et de wording à éviter.

15h30 – 17h00 : « Créative workshop »

Construire une opération de storytelling en ligne avec les éléments de langage – travail en mini groupe pour poser ses intentions de communication, sa problématique, sa stratégie, et les actions opérationnelles à mettre en œuvre.

17h – 17h15 : Tour de table de fin + questionnaire de satisfaction

Pour vous aider vers une découverte et une compréhension plus interactive des éléments de langage de l’agriculture régénératrice une série de supports seront mis à votre disposition dès le début de la formation.

• Un livret pédagogique
• Des éléments de langage
• Une plaquette sur l’Indice de Régénération 

Durée
Une journée présentielle

Lieu
ESAT Bastille, Paris (75)

Modalités 
Prise en charge possible par les OPCO
– 900€ HT pour les non-adhérents
– 500€ HT pour les adhérents

Questions
Pour toutes informations complémentaires, contactez nous à bureau@agricultureduvivant.org